“双平台热度破万、平台首播破亿”，近日，多部热播影视剧的宣发中出现了突出数据量的文字。有网友实测，在一些视频平台上，非会员点开视频2秒，就会被记录为完播，第三方数据和平台数据也出现“打架”的乱象，某部自称在平台播放量破亿的剧，在第三方数据平台的统计中，有效播放量为3000万。
有网友评论，现在的影视剧热度，除了依靠炒作和滤镜之外，还需要粉丝的“手搓”和技术漏洞来刷数据。针对这类数据乱象，管理层面已高度重视。2022年8月，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定（征求意见稿）》，明确提出，不得对节目的内容主题、制作成本、收视率、点击率等进行虚假或引人误解的宣传和欺骗。
影视剧创作与宣发大规模使用大数据，始于2013年，以美剧《纸牌屋》为标志性起点，当时制片方基于用户行为数据，精准锁定用户交集。这一逻辑则在2015年左右开始被引入国内，初衷是借助数据精准对接观众需求，提升创作与宣发的效率。
数据是对优秀剧集进行评价的相对客观的标准。然而，有价值的数据，显然需要一个核心前提：数据必须真实准确，统计方式科学，且不掺杂人为干预和主观判断，不少平台随意篡改数据算法，或者人为干预数据统计，其结果显然不足以作为影视剧的评价标准。其次，创作首要尊重的是艺术规律，而非数据规律。一些制作公司在创作阶段就把数据当成“教科书”，直接后果就是类型的同质化。曾有业内编剧在网上吐槽，有影视公司在策划选题时，经常拿出一部国内外优秀影视剧做模板，要求题材、人设乃至情节都尽量往上靠，原因就是这么写才有利于宣发，才能在平台上获得更高播放量。
众所周知，影视剧创作作为文学创作的分支，看重的是叙述技巧和情感表达。成熟的创作，都需要通过观察和亲身经历获取素材，再通过夸张、变形等手法进行艺术加工，所以优秀的文学作品大多需要源于现实，又超越现实，影视剧作品亦然。
一味追逐数据，本质是为了迎合流量营销与商业变现。真正优秀的影视作品，还是要沉下心走进现实进行创作，曾在央视热播的电视剧《山花烂漫时》，就基于对优秀教师张桂梅的采访，一线主创扎根云南华坪女高，采访当地师生、干部，还原办学艰辛，这才成就了高流量、高口碑的热播剧。
对影视剧而言，数据之外，文化内涵、艺术价值等难以量化的维度同样可以反映一部影视剧的优秀程度。此外，一部影视作品的口碑会随着时代变化而改变，而影视剧作为依托历史文化背景、不断发展的艺术创作，又岂能靠几个冰冷的数据来衡量其真正的影响力？需要明确的是，我们反对的并非数据本身，而是借数据营销、唯数据论的浮躁创作风气，合理运用真实数据，才能为影视创作提供有益的参考。
坚守艺术初心，摒弃唯数据论，影视行业才能产出更多打动人心的佳作。
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